酒吧已经提高了网站设计的时候。今天的消费者期望找到所有问题的答案,但他们不想花大量的时间寻找这些答案。消费者也要感觉连接到公司他们正在研究。
开发一个成功的网站今天可以归结为一个词:迷人。
“首先,这是非常重要的建立你的品牌的声音,”凯利说道威尔的所有者Keldo数字。“你可以的,或者更严重的,甚至科学。这一切都取决于你想展示你的品牌。”
简单,可校验的
是否你的品牌的声音更非正式或学术,你总是需要谨慎压倒性的消费者。
“网站应该适量的简单,“乍得迪勒说,副总统的景观的领导。这一点,应该清楚,扫描内容。信息可以分成很小的部分标题,而不是大型的文本。”也想方设法用图标代替长句子,”迪勒说。例如,图形割草机或肥料撒布机的短语“引用”使事情很清楚。
“大多数消费者将滚动几次,然后点击寻找东西,”迪勒补充道。在移动设备上尤其如此。
消费者愿意滚动和阅读可以影响他们购买的东西。例如,一个消费者寻找常规草坪护理服务可能不愿意花费那么多时间在线作为消费者要花费数千美元在一个精心设计的户外生活区。
“我们从我们的谷歌分析数据发现,消费者愿意花一些时间阅读内容,”杰克jost说,总裁兼首席执行官Ramblin杰克逊。“我们的方法是长篇的内容,不利于人的观念很难长时间集中注意力。但是我们发现有严重的预算和实际的人渴望得到更详细的信息。”
联合创始人兼首席执行官托尼•特Lawnline营销园艺工人应该发布内容,回答说,你的客户都在问的问题。“驾驶在这个行业持久的ROI,我见过质量写博客、项目案例研究、服务页面和区域页面移动针最多,”他说。“这文字内容时搭配成了增压相关视频和一个坚实的营销策略。即使你不做视频方面,文字内容是最强大的驱动新线索和ROI。”
是的,博客仍然很酷。
“但没人会扫描你的博客页面,“特说。“为达到最佳效果,你必须正确地促进和分发你的帖子,将它们应用于支付营销漏斗,等等。”
你应该超越你的工作,你的网站应该给消费者了解你是谁,作为一个公司。
放置一个沉重的关注你的“关于”页面,讨论你的愿景和使命声明,展示你的文化和列出你的人,特说。“建立一个职业部分并创建一个页面你招聘的每个位置,”他补充道。
消除杂波
为了创建一个无缝的网站体验,Diller说重要的是要消除混乱的网站。页面设计元素像手风琴一样,垂直堆叠的菜单标题,单击时透露更多细节,帮助做到这一点。同样重要的是看看导航栏,因为选择太多可以压倒消费者。
道尔说,一个好的方法是考虑服务逻辑组合在一起。例如,你需要单独的页面春天清理和覆盖,或他们能在一起了,因为大多数没有其他顾客不买一个?
网站形式也可以整洁。道喜欢保持简短,就要求的基本信息,如姓名,地址,电话和电子邮件,以及评论框。客户提交这些信息之后,谢谢你的页面可以邀请链接到另一种形式的额外信息。这可以帮助设计/建造的前景。
第二,可选形式可以询问更多关于客户的风格和颜色的喜好,他们感兴趣的特性,预算,等等。”触及前景与这个大50问调查只是为了有资格领导可以把人带走,”道尔说。
当组织网站导航和建筑登陆页面和形式,迪勒说,这是帮助总是想着客户的旅程。在正确的时间正确的内容就是帮助创建一个无缝的和良好的用户体验。
“当一个消费者落在你的主页时,三个或四个的事情他们要做什么?”迪勒问道。与此同时,你想让他们做什么?“如果你想有一个链接到“草坪护理定价,”你想让消费者跳,还是他们第一次跳转到一个页面解释你的服务和价值?这些都是类型的今天的情况考虑在开发一个网站。它不是一门精确的科学,但确实需要规划。”
说到定价,jost说景观公司不应该回避谈论它在他们的网站上。
“我们想把定价指导,我们称之为托架,“jost说。“我们目前的价格范围。例如,一个设计/构建公司与我们合作了一级支架10000美元至20000美元,连同照片和简要描述的那架可能会导致什么。层2是20000美元到75000美元,层3是75000到150000美元。这种方式,景观公司是消费者的定价信息的第一来源。这创造了一种信任的感觉,很快。”
充分利用视觉效果
好处是,景观行业非常上镜。景观公司的关键是充分利用他们的资源来捕获图像——强调这个词必威精装下载APP伟大的。
“如果你想在社会媒体发布智能手机图片和视频,这是很好,”道尔说。“但为您的网站,不要害怕。雇一个专业采取一些很棒的照片,甚至一些无人机摄影和视频。”
“我总是告诉我们的客户,如果你投资一些钱在几两天拍照了几年,每年你将捕捉很多图片,”迪勒补充道。”,大部分的图像是常绿,所以他们可以反复使用。这是一个很好的投资雇佣人真正知道他们在做什么,可以让你看起来你公司的10倍。”
使用原始照片可以印象不好。
“使用所有的公司股票在他们网站上的照片让我畏缩,“特说。“很容易得到真正的照片,所以没有理由。”
设计/建造公司应该投入更多关注的照片。
“如果你做设计/建造工作,为每个项目创建项目的案例研究和发布的项目部分,”特说。
迪勒说景观公司的营销美元可以进一步延伸一点照片比视频。但这并不是说视频不应该在网站开发中发挥作用。精打细算的景观公司只需要知道在哪里。
“我不认为你需要一个视频在每一个页面中,“迪勒说。“但公司品牌视频是一个好主意。视频谈论你的理想客户和属性也可以令人信服的。”
道尔补充说一个词时谨慎的视频。“保持较短的片段也许15 - 20秒。你不想要巨大的视频,最终限制页面速度,”道尔说。
沿着同样的路线,道尔说,今天的消费者通常不喜欢听起来时自动打开。所以,如果你想使用一个视频自动播放,确保默认设置为静音。
建立连接
在今天的数字世界中,消费者希望看到高质量的内容,是独一无二的。
“我们正在进入一个时代,地上已经升高,因为AI(人工智能)将很快能够产生比新手网站营销人员更好的内容,”迪勒说。“景观公司需要吸引人的标题和复制。他们需要新鲜的方式来展示信息和突出。你不能只谈你的经历和奖项。结合今天的消费者更多的是参与复制和视觉效果”。
连接也要改变沟通的水平。
例如,为什么客户想要构建最终的后院撤退?他们想要创建时刻与朋友和家人吗?显示在网站上的照片。“而不是显示firepit,显示两个父母和他们的两个孩子s ' mores敬酒。这是吸引人的内容,”迪勒说。
今天参与内容也需要更加多样化。消费者正在寻找多种形式的内容,因为他们做他们的研究,包括相片画廊,奖状和案例研究。再一次,消费者不愿意花大量的时间寻找它。
特说你应该远离通用的,毛茸茸的内容。
“如果你写“让你周末回来”和“拥有最好的院子,”你是在浪费时间”特说。“写详细和丰富内容。如果需要雇佣一个职业作家。”
“我总是告诉我们的客户,如果你投资一些钱在几两天拍照了几年,每年你将捕捉很多伟大的图像。”
副总裁迪勒,乍得、景观的领导
迪勒说景观公司应该充分利用网站搜索栏和过滤器。例如,不同的内容资产可以通过景观特征、分类属性类型等。
“你的网站可能有200神奇的照片,但个人消费只是想看到一些对于他们来说是重要的,”迪勒说。“想想如何让消费者更容易找到这些图片,奖状,等等。”
这个概念扮演成另一个web开发的趋势,已经来了好几年。个性化定制相应的在线体验特定个体消费者感兴趣的事情。
道尔说,许多景观公司正在利用这样的销售/营销平台HubSpot的帮助在这方面。但即使是规模较小的公司营销预算有限的可以提高他们的网站的个性化。
实用技术是创建个性化登陆页面流量在线广告,社交媒体文章和营销电子邮件被发送到。
“你可以个性化的人口,”道尔说。“页面可以展示一个更小的房子或者你的一个非常大的特性,取决于你想要吸引的人。你也可以个性化的位置。你可以做这些事情在一个较小的预算。”
一个成功的秘诀景观公司网站不需要绑定到一个怪物营销预算或精心设计的营销软件。这些东西可以帮助,但他们不意味着更不愿意尽一切可能与今天的消费者产生共鸣。
这意味着少花很多时间谈论你和多,而且这样做的声音独特,引人入胜,代表你的整体品牌。
